企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是在系統(tǒng)、客觀、深入分析企業(yè)內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境基礎(chǔ)上,對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)方向、運(yùn)營(yíng)模式及其相應(yīng)的組織方式、資源配置方式的整體性段進(jìn)行總體謀劃,并推動(dòng)企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)在業(yè)務(wù)領(lǐng)域、客戶選擇、市場(chǎng)定位、差異化競(jìng)爭(zhēng)等領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是企業(yè)重新塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提升社會(huì)價(jià)值,達(dá)到新的企業(yè)形態(tài)的過程。
一、集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
中國(guó)大多數(shù)集團(tuán)化企業(yè)的成功發(fā)展和市場(chǎng)的機(jī)遇、政策紅利以及企業(yè)家的個(gè)人膽識(shí)密不可分,在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、監(jiān)管日趨規(guī)范、紅利日趨減少的情況下,集團(tuán)企業(yè)經(jīng)常會(huì)面臨以下問題:
☆主營(yíng)業(yè)務(wù)不突出,核心能力匱乏,投資回報(bào)率低;
☆盲目追求投資熱點(diǎn),陷入非相關(guān)多元化發(fā)展的泥潭;
☆沒有形成戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略規(guī)劃到戰(zhàn)略管理的閉環(huán)系統(tǒng);
☆發(fā)展手段單一,徘徊不前,與對(duì)手的差距日益拉大;
☆目標(biāo)和市場(chǎng)潛力、資源和能力脫節(jié),造成資源浪費(fèi);
☆業(yè)務(wù)定位不明確,各自為政,內(nèi)部難以形成發(fā)展合力;
☆舉措針對(duì)性差,資源和機(jī)制保障不力,目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn);
☆高層領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)未形成戰(zhàn)略共識(shí),戰(zhàn)略執(zhí)行效果不理想;
......
【中略咨詢的解決思路】:
在這一領(lǐng)域,中略咨詢將為集團(tuán)公司或者多元化企業(yè)提供系統(tǒng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型解決方案,并推動(dòng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
★深入理解業(yè)務(wù)屬性,針對(duì)性開展全面的經(jīng)營(yíng)管理分析;
★系統(tǒng)、客觀地開展外部環(huán)境分析,識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn);
★對(duì)內(nèi)部資源和能力進(jìn)行客觀評(píng)估,認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)與不足;
★研究、總結(jié)同類企業(yè)或同行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的關(guān)鍵成功特質(zhì);
★從發(fā)展意愿、市場(chǎng)、資源和能力出發(fā),確定愿景和目標(biāo);
★對(duì)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)估,確定主營(yíng)業(yè)務(wù)組合和定位;
★從資源和活動(dòng)出發(fā),構(gòu)建集團(tuán)資源共享和能力協(xié)同機(jī)制;
★評(píng)估潛在的合作和并購(gòu)資源,確定未來可能的發(fā)展路徑;
★從舉措、組織、機(jī)制和資源上構(gòu)建戰(zhàn)略實(shí)施的保障體系;
★構(gòu)建從戰(zhàn)略目標(biāo)、計(jì)劃、業(yè)績(jī)以及質(zhì)詢的閉環(huán)管理體系;
★引領(lǐng)高層開展深度戰(zhàn)略思考并達(dá)成共識(shí),推動(dòng)成功轉(zhuǎn)型;
二、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
在中國(guó)市場(chǎng)上,無論是工業(yè)品,還是消費(fèi)品,絕大多數(shù)的品牌或業(yè)務(wù)都面臨著日益惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。如:產(chǎn)能過剩導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,研發(fā)投入不足導(dǎo)致核心競(jìng)爭(zhēng)力下降,簡(jiǎn)單的營(yíng)銷技巧無法改變整體管理體系薄弱的困擾等等。
在這方面企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到以下問題:
☆現(xiàn)有市場(chǎng)增長(zhǎng)受限,銷售業(yè)績(jī)徘徊不前,亟待開發(fā)新市場(chǎng);
☆競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向或技術(shù)導(dǎo)向,對(duì)目標(biāo)客戶的深層次需求識(shí)別不準(zhǔn);
☆品牌定位不準(zhǔn),傳播主題多變,廣告投入大,但傳播效果差;
☆產(chǎn)品策略缺失,新產(chǎn)品的市場(chǎng)反響不理想,明星產(chǎn)品匱乏;
☆差異化優(yōu)勢(shì)不明顯,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,陷于價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)泥潭;
☆渠道規(guī)劃薄弱,渠道模式陳舊,渠道層級(jí)過多,渠道效率低;
......
【中略咨詢的解決思路】:
在這一領(lǐng)域,中略咨詢將為業(yè)務(wù)或品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型解決方案,并推動(dòng)業(yè)務(wù)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與持續(xù)增長(zhǎng)。
★深度理解業(yè)務(wù)屬性,并且對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的經(jīng)營(yíng)分析;
★走訪客戶、渠道和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,總結(jié)分析行業(yè)發(fā)展格局;
★調(diào)研供應(yīng)商和協(xié)作伙伴,了解行業(yè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵要素;
★對(duì)內(nèi)部資源和能力進(jìn)行評(píng)估,識(shí)別自身的優(yōu)勢(shì)和不足;
★重新對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分評(píng)估,識(shí)別最具潛力的細(xì)分市場(chǎng);
★從客戶需求出發(fā),結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)需要,重新定位客戶價(jià)值;
★結(jié)合客戶需求、政策法規(guī)和競(jìng)爭(zhēng)要求,形成產(chǎn)品組合;
★結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、區(qū)域、盈利等,優(yōu)化渠道組合;
★優(yōu)化業(yè)務(wù)的品牌組合,提煉品牌定位,明確推廣策略;
★圍繞業(yè)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)以及競(jìng)爭(zhēng)定位,制定價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)舉措;
★舉辦戰(zhàn)略研討會(huì),引領(lǐng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)深度思考并達(dá)成共識(shí)。
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修改時(shí)間:2023-4-18 15:1:40