品牌文化建設(shè)的意義和重要作用

  品牌文化，是通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。

品牌文化建設(shè)的意義是什么

  1、增加企業(yè)凝聚力。通過(guò)這種凝聚力，不但可以使員工產(chǎn)生自豪感，提高員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使員工愿意留在這個(gè)企業(yè)里。同時(shí)，還有利于提高員工素質(zhì)，以滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同甘共苦的思想，使員工關(guān)心公司的發(fā)展，努力提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

  2、增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，提升企業(yè)聲譽(yù)和知名度。企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。好的企業(yè)品牌，不但能提升投資環(huán)境價(jià)值，也能夠吸引優(yōu)秀人才，使資源進(jìn)行有效配置。

  3、增強(qiáng)企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)品牌文化建設(shè)形成的文化力是一種無(wú)形、巨大的企業(yè)發(fā)展推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力上，而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與提高企業(yè)知名度密切相關(guān)。一個(gè)好的企業(yè)品牌能有效提升企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，這種提高不是來(lái)自人力、物力或財(cái)力，正是靠“品牌”這種無(wú)形的文化力。

品牌文化建設(shè)的作用有哪些

  1、品牌文化是建立顧客忠誠(chéng)的基礎(chǔ)。

  品牌文化是品牌核心價(jià)值理念、整體內(nèi)涵的自然流露，是品牌與顧客乃至社會(huì)公眾進(jìn)行情感交流、信息溝通的有效載體，是顧客對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和理解。顧客在接受產(chǎn)品和服務(wù)過(guò)程中所考慮的因素已不僅僅局限于產(chǎn)品本身，能為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅感、滿(mǎn)足感、榮譽(yù)感、成就感和賦予價(jià)值“情結(jié)”越來(lái)越成為一種購(gòu)買(mǎi)理由。當(dāng)顧客使用這些品牌時(shí)，不但獲得了品牌價(jià)值，更能從中得到一種文化與情感的渲染。當(dāng)品牌帶有豐富的文化內(nèi)涵時(shí)，就獲得了建立客戶(hù)忠誠(chéng)的良好基礎(chǔ)。

  2、品牌文化是識(shí)別、傳播品牌的最佳通路。

  品牌文化為品牌創(chuàng)造了多層次的識(shí)別：視覺(jué)識(shí)別，即通過(guò)平面、三維等藝術(shù)手段創(chuàng)造出來(lái)的品牌視覺(jué)形象上的識(shí)別：理念識(shí)別，即通過(guò)語(yǔ)言系統(tǒng)表達(dá)出來(lái)的品牌在其價(jià)值觀(guān)、使命、宗旨等方面的認(rèn)識(shí)：行為識(shí)別，即品牌在實(shí)踐、行為方面所要遵循的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。

  此外，還有產(chǎn)品識(shí)別。因?yàn)楫a(chǎn)品是品牌文化與其物質(zhì)載體完美結(jié)合的產(chǎn)物，它集中了品牌的所有特征。因?yàn)槠放莆幕瘜?shí)現(xiàn)了品牌統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的多層次識(shí)別，從而為品牌傳播創(chuàng)造出一種乘積效應(yīng)，即通過(guò)建立清晰的品牌定位，并在此基礎(chǔ)上利用各種內(nèi)外部傳播途徑來(lái)形成受眾對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，形成一種文化氛圍，使企業(yè)在不增加營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的前提下，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的集約化，提高傳播效果?？梢赃@么說(shuō)，品牌文化是品牌用以傳播自己，達(dá)到識(shí)別目的的最佳方式和根本保證。

  3、品牌文化是品牌保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力源泉。

  為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，企業(yè)需要努力尋找能使產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而建設(shè)品牌文化作為企業(yè)實(shí)施差異化的一種策略，對(duì)彰顯品牌個(gè)性、拉近品牌和消費(fèi)者的距離、克服同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)有著重要作用。因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)輕易改變對(duì)一種文化的認(rèn)同，這種根植于認(rèn)同感的品牌忠誠(chéng)是維系品牌和消費(fèi)者關(guān)系的重要方式，這就為品牌帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌文化建設(shè)的重要性

  1、通過(guò)品牌文化建設(shè)強(qiáng)化品牌力，從而尋求更多的商業(yè)利潤(rùn)。

  2、塑造典型的文化個(gè)性，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。

  3、滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求。

  4、有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，是重要的品牌壁壘。

  以上就是“品牌文化建設(shè)的意義和重要作用”的介紹。

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