如何理解品牌文化？特征是什么

如何理解品牌文化

  品牌是企業(yè)的一種給無(wú)形資產(chǎn)，品牌的忠誠(chéng)度是顧客對(duì)品牌的喜愛(ài)和忠誠(chéng)，也是品牌贏得市場(chǎng)的重要方式。品牌力便是依托品牌的文化內(nèi)涵。品牌文化是品牌在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成的文化積淀，是品牌價(jià)值的內(nèi)涵流露，不僅代表了品牌的價(jià)值觀、世界觀、情感等，也是品牌讓消費(fèi)者引起共鳴的載體。

  優(yōu)秀的品牌文化為品牌賦予了生命力和擴(kuò)張能力，也讓品牌在市場(chǎng)上擁有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和召喚力，同時(shí)也會(huì)形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度的文化。

  品牌文化與品牌定位息息相關(guān)，品牌的定位決定品牌文化。每個(gè)品牌創(chuàng)立之初都會(huì)為品牌和產(chǎn)品進(jìn)行定位，去分析自身和市場(chǎng)，去通過(guò)產(chǎn)品定位，消費(fèi)群體定位和品牌調(diào)性的定位，來(lái)滿足市場(chǎng)的需求，也同樣決定了內(nèi)在文化的定位。

  通常來(lái)說(shuō)，了解了品牌定位之后，便可以通過(guò)物質(zhì)層面、精神層面和行為層面來(lái)構(gòu)建品牌文化。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，物質(zhì)層面是品牌文化的表層。通過(guò)產(chǎn)品特性和標(biāo)志符號(hào)等方面構(gòu)成。精神層面更多的是一種長(zhǎng)期宣傳和傳播之后，為品牌注入的一種精神文化元素，是一種意識(shí)形態(tài)和文化觀念，它可以使品牌所遵循的價(jià)值觀，道德準(zhǔn)則等。品牌的行為文化是品牌在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)中的文化表現(xiàn)，在傳播的過(guò)程中，為品牌添加文化和個(gè)性，以此來(lái)讓消費(fèi)者擁有更深的認(rèn)同感和共鳴。

品牌文化的特征是什么

  1、內(nèi)涵上的兼容性

  內(nèi)涵兼容，指的是企業(yè)打造和提煉品牌文化內(nèi)涵時(shí)，不但要體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和價(jià)值觀點(diǎn)，也要體現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì)或者外在屬性，還要體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的審美和精神需要。

  2、傳播時(shí)間的持久性

  品牌文化的形成需要企業(yè)長(zhǎng)久、持續(xù)的高效溝通。任何一個(gè)成功品牌的文化形成都需要常年的積累和溝通，特別是品牌文化的精神建設(shè)部分。

  3、出眾的個(gè)性化

  在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌文化價(jià)值的建立一定是大眾最先辨別的品牌，所以就要進(jìn)行差異化營(yíng)銷。但是品牌的差異化營(yíng)銷一定要依賴品牌傳播方式的多樣化，在品牌定位的全過(guò)程中，品牌多樣化傳播將慢慢生成最關(guān)鍵辨別品牌價(jià)值個(gè)性特征。

品牌文化的作用

  品牌文化是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)的基礎(chǔ)。

  品牌文化是識(shí)別和傳播品牌的途徑，品牌文化為品牌創(chuàng)造了多層次的識(shí)別。也就是說(shuō)，通過(guò)建立清晰的品牌定位并在此基礎(chǔ)上使用各種內(nèi)外部交流渠道來(lái)形成受眾對(duì)品牌精神高度認(rèn)可的能力，從而形成了文化氛圍使企業(yè)在不增加營(yíng)銷費(fèi)用的情況下實(shí)現(xiàn)集約化的品牌傳播，提高溝通績(jī)效。

  建立品牌文化作為企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的策略對(duì)突出品牌的個(gè)性和縮小品牌與消費(fèi)者之間的距離以及克服同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)具有重要作用。因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)輕易改變其文化身份，因此植根于認(rèn)同感的品牌忠誠(chéng)是維持品牌與消費(fèi)者關(guān)系的重要手段。

  以上就是關(guān)于“如何理解品牌文化？特征是什么”的理解，供大家參考。咨詢品牌文化建設(shè)，歡迎致電中略咨詢。