某交通股份有限公司品牌規(guī)劃咨詢項(xiàng)目
客戶背景
某交通股份有限公司是一家大型國(guó)有公路運(yùn)輸企業(yè)。至2014年底，公司資產(chǎn)總額已達(dá)67.53億元，凈資產(chǎn)27.12億元；所轄二級(jí)及以下控股子公司91家，參股公司25家，現(xiàn)有員工2萬(wàn)多人。
中略咨詢顧問(wèn)根據(jù)該公司的品牌建設(shè)需求，結(jié)合長(zhǎng)期的、豐富的的企業(yè)文化、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌咨詢、企業(yè)管理等綜合專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為該公司提供品牌規(guī)劃咨詢服務(wù)。
【品牌文化的基本結(jié)構(gòu)】：有什么樣的品牌文化？就有什么樣的品牌形象？
【品牌競(jìng)爭(zhēng)力的“六大特征”】：品牌建設(shè)之所以能給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，關(guān)鍵在于“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”，而品牌競(jìng)爭(zhēng)力具備以下六大特征。
【品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)維度】：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略演進(jìn)到21世紀(jì)，在市場(chǎng)終端最激烈的表現(xiàn)為——品牌競(jìng)爭(zhēng)，這是品牌建設(shè)的根本任務(wù)。
【品牌管理能力要素評(píng)價(jià)模型】：
【品牌建設(shè)的基本流程】：
【以戰(zhàn)略為導(dǎo)向，著手進(jìn)行“品牌建設(shè)規(guī)劃”】
[本階段擬交付的見(jiàn)證成果清單]：
